Solução 6: Marketing na Web a Partir de R$ 35 (Parte 2)
A Web é a mídia mais barata para divulgação. Já falei aqui como divulgar gratuitamente na Web sem nenhum dinheiro (mas com muito trabalho!) num post passado através de geração de conteúdo.
Agora vou falar de uma segunda opção:
Review Patrocinado (A Partir de R$ 35)
Nós na Via6 utilizamos algumas vezes essa estratégia na Via6, olhem um exemplo no blog do Tiago Dória, um dos mais visitados da Internet que fala de tecnologia e variedade. Essa prática é um tanto comum nos EUA, até existe um site pra fazer isso, o PayPerPost. Aqui no Brasil vira e mexe aparece alguém fazendo isso além da Via6. Duas empresas que me lembro de cabeça que fizeram isso foi a Intel e a Microsoft.
Esse tipo de divulgação é muito simples, é pago um valor para o blogueiro (que vai de R$35 à R$ 500, dependendo da popularidade e vistação do blog). E então o blogueiro escreve uma análise (Review) sobre seu produto / negócio, fazendo com que todos conheçam ele. Assim, milhares de pessoas saberão sobre seu produto e clicarão no post para ir ao seu site.
Como Fazer?
É extremamente simples, basta entrar em contato com o blogueiro (sempre nos blogs têm o e-mail do blogueiro ou alguma forma de contato) e pergunte se ele trabalha com Review Patrocinado (também pode falar Post Patrocinado).
Há blogueiros que não fazem e nem gostam dessa prática de Review Patrocinado, porém a grande maioria tem grande interesse nisso.
Qual Blog escolher?
Use o BlogBlogs, pra saber dos blogs que tratam do assunto relativo ao seu público-alvo. Lembre-se que tem blogs que falam de tudo, desde especializados em Humor Kibe Loco, em relacionamento humano Desabafo de Mãe e o Não Dois, Não Um, ou de tecnologia TechBits.
Com certeza opções é o que não falta, lembrando sempre de escolher um blog que tenha:
(1) O alcance que sua campanha precisa. Isso pode ser verificado no Alexa;
(2) Seja visitado por temas que interessam ao seu público-alvo;
Também, vale pesquisar quais são os blogueiros mais influentes. Porque muitas vezes há blogueiros que têm poucas visitas, porém seu poder de influenciar outros blogueiros é grande. No entanto, pra isso é necessário pesquisar a fundo a blogosfera pra entender quem é um influenciador. Uma dica é perguntar pra algum contato seu que leia blogs e se possível tenha um (use seu network) pra saber qual o mais indicado.
Gustavo Gitti Said,
December 1, 2007 @ 9:08 pm
Diego, valeu pela menção, cara!
Muito bom esse blog. Não conhecia… Estou dando uma olhada nos posts anteriores.
Abraço,
Gustavo
Mario Nogueira Said,
December 25, 2007 @ 10:55 pm
Diego, se você conhece o PayPerPost, tenho certeza de que você também está ciente da péssima (eu disse péssima) reputação da prática de se pagar blogueiros para escrever favoravelmente sobre este ou aquele produto ou serviço nos EUA (sim, eu disse favoravelmente, já que eu imagino que blogueiro pago pra fazer um post jamais daria um parecer desfavorável sobre o produto ou serviço de quem está pagando).
É ridículo acreditar que, por serem um forma nova de mídia, os blogs não devem obedecer a princípios editoriais básicos, como a separação entre conteúdo e publicidade.
Tentar corromper (eu disse corromper) blogueiros com dinheiro fácil em troca da eventual credibilidade que eles carreguem é um verdadeiro ato de sabotagem desse novo e promissor formato de auto expressão.
E não sou apenas eu que digo isso. Nos EUA, terra do PayPerPost, o mesmo tem sido comparado a um câncer em meio aos blogs
http://www.calacanis.com/2006/10/08/more-on-the-payperpost-debate-or-tim-draper-where-are-you/
Então, independentemente de qual seja a sua opinião sobre o assunto, tente ao menos relatar o quadro geral referente a um assunto, inclusive as opiniões dissonantes.
A alternativa a isso é cair no limbo da falta de credibilidade e da irrelevância.
E, a propósito, meu amigo pessoal Alexandre Fugita, autor do Techbits, nunca (eu disse nunca) fez posts pagos.
Diego Monteiro Said,
January 23, 2008 @ 8:43 am
Olá Mario,
Me desculpe pela demora na resposta (estava de férias).
Temos dois pontos a analisarmos no caso do post pago. O primeiro se é ético, e o segundo se é bom para a Blogosfera (se é bom, para a reputação e credibilidade da comunidade de blogueiros)!
No aspecto ético, é algo ético sim fazer um post patrocinado. Pois, como todas as mídias que existem há espaço para divulgação ou informe, sempre avisando que se trata de um informe publicitário, não fazendo o leitor confundir com um material próprio.
No aspecto do benefício para a blogosfera, estou com você e com o Fujita! Acho que prejudica um blog ter muitos Reviews, se possível fazer nenhum como o Fujita é bem interessante! O problema em fazer reviews é a falta de critério do blogueiro ao fazer isso, o Edney http://www.interney.net/ e o Carlos Cardoso http://www.carloscardoso.com/ são bons exemplos de posts patrocinados raros e criteriosos.
Mas aí acho que cada Blogueiro tem o discernimento para fazer a melhor estratégia que acredita caber em seu site.
Obrigado