Marketing Pela Inovação

O celular lançado por Steve Jobs Iphone nesse ano, foi a palavra mais procurada do ano no Google. O detalhe é que ele foi lançado no meio do ano ainda (Junho).

Quantos Outdoors e anúncios na TV a Apple fez?

Quantas propagandas você viu da Apple?

Será que hoje se constrói uma marca como antigamente?

Reparem que as outras marcas que mais foram buscadas no Google também não criaram campanhas publicitárias. Facebook e MySpace (os Orkuts dos EUA), e o Club Penguin (uma comunidade virtual infantil). Todos basearam seu marketing em inovação, com produtos diferentes, que chamam realmente a atenção.

Com certeza está faltando o P de PRODUTO dos 4 P´s de Kotler e o P de POSICIONAMENTO nas empresas, e sobrando demais anúncios no Jornal Nacional e no Estadão.

Abaixo uma demonstração do novo Marketing um vídeo do Steve Jobs no Youtube falando do Iphone com mais de 1 milhão de visualizações! E abaixo outro vídeo mostrando o produto com surpreendentes com mais de 7 milhões de acessos !!!

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=s_f-KK140vM&rel=1]

A Chief Marketer anunciou as 10 tendências para 2008, para ler tudo clique aqui .

É hora de Pensar Verde

Pensar em sustentabilidade e ecologia, em tempos de aquecimento global é obrigatório em qualquer planejamento de uma empresa, e em sua estratégia de comunicação.

Os Outdoors Inteligentes

Os outdoors estão revivendo no formato de Outernet. Aquelas telas de LCD muito comum em elevadores de prédios comerciais que passam propagandas, normalmente serviço prestado pela Elemidia. As vantagens é a possibilidade de segmentação, e a atenção do usuário que está ocioso no momento.

Entre no Jogo

Propagandas em vídeo-games, ou criar games para uma campanha é também uma grande tendência apontada pela publicação. Ela lembra do sucesso que tem feito o Nintendo Wii e que a MTV investiu recentemente $ 500 milhões em jogos online.

Mobile Marketing

Marketing por celular, tem permitido uma maior interação principalmente com o aumento do uso de Bluetooth e à Internet móvel (via Wi-Fi também).

Junte-se ao Clube

Redes sociais, podem ser usadas como uma forma de divulgação da marca. Aqui no Brasil podemos basicamente usar o Orkut para jovens e a Via6 para adultos.

Usando o tal do Widget 

Widget são aplicações, que funcionam como programas na Internet. Em vez de ter um banner do seu produto, por exemplo um tênis. Você pode criar uma pequena tela do tamanho de um banner que pergunta qual o esporte favorito da pessoa, e daí o Widget mostra o tênis mais adeqüado para a atividade dela.

É bom lembrar que o Orkut permite agora criar “programas” dentro dele pelo OpenSocial. Podendo assim, se você quer fazer a divulgação de um Suco Light com metade das calorias por exemplo, fazer um programa de calcular quanto peso o usuário do orkut perdeu no úlitmo mês, qual o suco favorito dele e comparar com o dos amigos dele para ver quem perdeu mais peso.

Só Para Ser Do Contra (rs)

1) Segundo o Nizan Guanaes, é sinal de burrice querer fazer tudo com inteligência e genialidade. Muitas vezes o simples, resolve o problema e traz muito mais resultados do que o “super-diferente” poderia fazer. Assim, é legal saber dessas coisas, mas às vezes o desafio para nossas empresas estejam no simples! Tirar o flash do site da empresa, ou rever os orçamentos e planejamento de Marketing pode trazer o resultado esperado.

2) A propaganda em celulares Mobile Marketing, para mim tem sido super-estimado. Tem que se ter consciência que o que funciona é quando o consumidor é estimulado a baixar em bluetooth ou da Internet algo em seu celular. E técnicas tradicionais de publicidade / propaganda não são bem recebidas, e vistas como SPAM. Quando a Vivo Celular manda uma mensagem SMS de “promoção imperdível”, nunca vi alguém falar “Que legal essa promoção!” mas sim “Que Droga! De novo SPAM da Vivo”.

Estive hoje no Evento do Google “Inovações em Branding Online”.

A Mídia e os Blogs ficam todos extasiados sobre as inovações do Google, Google Earth, Google Docs, IGoogle… até se empolgam com os que nem existem como o GPhone.

Porém, o fato é que todos esses produtos por mais legais que sejam, eles não geram nenhuma receita para o Google. São bons pra atrair mídia, alguns conseguem grande adesão. Mas a verdadeira preocupação do Google é como continuar com seu crescimento de dois digitos, sendo que eles já detém todo o mercado de Busca e Links Patrocinados praticamente (tanto que no evento eles não comentaram nada de Links Patrocinados na busca do Google, pois já perberam que eles têm todo o mercado)!

Eles fizeram algumas tentativas claras de fazer o mesmo modelo de leilão do “Links Patrocinados” para comerciais de TV, de Rádio e até jornal. O que não deve ter funcionado, ou deve estar andando devagar pois nunca mais se teve noticias de tais ações da Gigantes das Buscas. E até nem faz muito sentido entrar em velhas mídias uma empresa de Internet.

E o que tem tudo isso a ver com o evento sobre Branding do Google?

Mas percebi no evento que a fonte de novas receitas do Google virá de Branding! Por isso o nome do evento (que a principio não tinha entendido o motivo), tão estranho para uma empresa que a proposta de valor está em Marketing de Performance, duas ações de Marketing totalmente diferentes (e complementares também). No Marketing Online sempre se teve a idéia de que Branding é com o Uol, Terra (banners) e etc… e Performance era com o Google (links patrocinados, pagos por clique).

A Nova Fronteira do Google: Branding

O Google agora mostra claramente que quer usar seus serviços Google Maps, Youtube (anúncios através de vídeos, colocando “vídeos patrocinados” no Google) e banners em Widgets. Para novas possibilidades e produtos diferentes da proposta do link patrocinado. E isso gera alguns fatos:

O Google vai fortalecer mais ainda a sua rede do Adsense (Blogueiros podem comemorar). A rede de anunciantes se torna nessa estratégia fundamental, pois serão onde aparecerão os Widgets, Banners ou Vídeos vendidos pelo Google como centro de tudo. Eles falaram “vocês poderam fazer uma campanha de Branding em 1.000 sites ao mesmo tempo, e todos no segmento do seu target”.

A Estratégia do Google é Realmente Boa?

Me parece bem mais interessante esse caminho do Google, que aproveita seus serviços e sua rede de sites (Google Adsense), do que anunciar num jornal de papel. Porém, é estranho se pensar em plena era de Web 2.0, colaboração e diálogo que vídeos ou banners interativos (widgets) sejam a solução. Assim, podendo até melhorar a situação do Google se der certo, mas provavelmente não trará 10% dos rendimentos da revolução que foi os links patrocinados.

Sobre o Evento

O Evento foi muito bem organizado. Porém, quanto ao conteúdo, foi bem fraco pois visava o público que já trabalha com Marketing. E foi falado coisas muito básicas como se ninguém soubesse o que é um Banner, Internet ou Web 2.0.

Mas valeu a pena pra conhecer o que o Google está fazendo, e alguns cases que eu não conhecia (eles até mencionaram o case do Nescau 2.0 que postei aqui dias atrás).