A Nova Estratégia do Google - Evento do Google de Hoje

Estive hoje no Evento do Google “Inovações em Branding Online”.

A Mídia e os Blogs ficam todos extasiados sobre as inovações do Google, Google Earth, Google Docs, IGoogle… até se empolgam com os que nem existem como o GPhone.

Porém, o fato é que todos esses produtos por mais legais que sejam, eles não geram nenhuma receita para o Google. São bons pra atrair mídia, alguns conseguem grande adesão. Mas a verdadeira preocupação do Google é como continuar com seu crescimento de dois digitos, sendo que eles já detém todo o mercado de Busca e Links Patrocinados praticamente (tanto que no evento eles não comentaram nada de Links Patrocinados na busca do Google, pois já perberam que eles têm todo o mercado)!

Eles fizeram algumas tentativas claras de fazer o mesmo modelo de leilão do “Links Patrocinados” para comerciais de TV, de Rádio e até jornal. O que não deve ter funcionado, ou deve estar andando devagar pois nunca mais se teve noticias de tais ações da Gigantes das Buscas. E até nem faz muito sentido entrar em velhas mídias uma empresa de Internet.

E o que tem tudo isso a ver com o evento sobre Branding do Google?

Mas percebi no evento que a fonte de novas receitas do Google virá de Branding! Por isso o nome do evento (que a principio não tinha entendido o motivo), tão estranho para uma empresa que a proposta de valor está em Marketing de Performance, duas ações de Marketing totalmente diferentes (e complementares também). No Marketing Online sempre se teve a idéia de que Branding é com o Uol, Terra (banners) e etc… e Performance era com o Google (links patrocinados, pagos por clique).

A Nova Fronteira do Google: Branding

O Google agora mostra claramente que quer usar seus serviços Google Maps, Youtube (anúncios através de vídeos, colocando “vídeos patrocinados” no Google) e banners em Widgets. Para novas possibilidades e produtos diferentes da proposta do link patrocinado. E isso gera alguns fatos:

O Google vai fortalecer mais ainda a sua rede do Adsense (Blogueiros podem comemorar). A rede de anunciantes se torna nessa estratégia fundamental, pois serão onde aparecerão os Widgets, Banners ou Vídeos vendidos pelo Google como centro de tudo. Eles falaram “vocês poderam fazer uma campanha de Branding em 1.000 sites ao mesmo tempo, e todos no segmento do seu target”.

A Estratégia do Google é Realmente Boa?

Me parece bem mais interessante esse caminho do Google, que aproveita seus serviços e sua rede de sites (Google Adsense), do que anunciar num jornal de papel. Porém, é estranho se pensar em plena era de Web 2.0, colaboração e diálogo que vídeos ou banners interativos (widgets) sejam a solução. Assim, podendo até melhorar a situação do Google se der certo, mas provavelmente não trará 10% dos rendimentos da revolução que foi os links patrocinados.

Sobre o Evento

O Evento foi muito bem organizado. Porém, quanto ao conteúdo, foi bem fraco pois visava o público que já trabalha com Marketing. E foi falado coisas muito básicas como se ninguém soubesse o que é um Banner, Internet ou Web 2.0.

Mas valeu a pena pra conhecer o que o Google está fazendo, e alguns cases que eu não conhecia (eles até mencionaram o case do Nescau 2.0 que postei aqui dias atrás).