Essas últimas duas semanas têm aparecido diversas pesquisas mostrando que todas as mídias estão em maus lençóis!

Primeiro foi anúncios na TV

Depois foi anúncios nos Jornais

E ainda mais más notícias nos anúncios na Internet

Ok! Já era esperado, mas a mídia de links patrocinados o que gera bilhões pro Google tem que estar intacto eu pensava!

Que nada! Nem os links patrocinados restaram, a taxa de cliques do Google que sempre crescia a cada mês, agora estagnou como diz a Silicon Alley Insider. Já no BlueBus mostrou que a taxa de cliques dos links patrocinados diminuíram 7% nesse ano.

As pessoas estão parando de clicar nos links!

Eu que sempre fui pessimista quanto a duração das mídias atuais (inclusive o Google), estou impressionado com a velocidade com que está ocorrendo as mudanças. Todos diziam (principalmente entre os blogueiros) que um dia as pessoas passaria a ignorar os links patrocinados como o fazem com os anúncios de TV, no entanto não imaginava que isso fosse acontecer já.

Novos tempos estão chegando e parece que esse ano de 2008 vai ficar para a história!

Boa Notícia: Anúncios na Internet nos EUA aumentaram 25% no último ano. E foi quebrado o recorde (21 bilhões de dólares).

Má Notícia: Em 2006 houve um crescimento de 35%. Isso significa uma desaceleração no crescimento do investimento na Web.

Notícia do Silicon Alley, para entender mais leia o post anterior.

Tem gente que diz que a Publicidade na Internet vai estourar… A conta é simples!

(1) Hoje ela possui 2% do orçamento de Marketing, e (2) tem um monte gente entrando na Internet (inclusão digital e tal)… Assim ela ainda tem muito pra crescer que na pior das hipóteses mesmo que fique só com 10% do orçamento de Marketing das Empresas, esse setor vai crescer 5x !!!

Porém a única conta que falta, é a conta de perceber que a Internet é o Mundo das Contas Fáceis. É só lembrar a época da bolha da Internet, onde todos projetos contavam que existem milhões de pessoas na Internet e essas milhões de pessoas vão comprar algo no seu site. Então mesmo que ganhe 1 real por pessoa vai se ganhar muito dinheiro!

O tempo provou que essa lógica não existia, e apenas pessoas realmente empreendedoras conseguiam criar um negócio na Internet (igual sempre foi desde que o mundo é mundo, nada de caminho fácil!).

Porém, volta e mexe essa visão de contas fáceis vem novamente para a Web. Agora a bola da vez é a publicidade online, na qual todas startups amercinas (e por que não dizer as poucas brasileiras também) se baseiam na publicidade online, vendo que ela tem muito a crescer já que ela só possui 2% do mercado! Porém, ninguém percebe que a Web não “dá liga” na propaganda como a TV, Rádio, Jornal e etc. Todos querem aplicar o mesmo pensamento num paradigma diferente (o da interação!).

O que se pode imaginar, é que os 2% da publicidade online vai continuar nesse patamar por muito tempo (talvez para sempre). E uma lição que fica para os empreendedores da Web é descobrir novas formas para atuar nesse novo paradigma. Parece óbvio né? Mas infelizmente para o mundo das contas fáceis não é!

Internet começa a destruir jornais! 500 demitidos nos Jornais.

Há muito tempo vem se falando que a Web iria acabar com os jornais em tom apocaliptico!

Apesar da visível mudança de tempo usado pelas pessoas nos jornais para a Internet, os jornais continuavam a ganhar dinheiro até hoje (estão todos de pé!). Mas até hoje! Saiu hoje no Jornalistas Online que 500 jornalistas foram demitidos. Vejam a lista do estrago:

The New York Times - 100 demitidos (8% do total)
San Diego Union - 100 demitidos (10% do total)
E ainda Chicago Tribune, Los Angeles Times e Boston Globe.

E a TV e a Rádio? Será que vai chegar o momento deles?

Saiu uma pesquisa na AdAge sobre o que pensam os dirigents de Marketing sobre Anunciar na TV.

Alguns Dados:

• 62% dos anunciantes acreditam que os comerciais tradicionais de TV se tornaram menos eficiente
• Metade deles já experimentou outro formato publicitario envolvendo DVRs ou video on demand.
• 87% dos anunciantes acreditam que o branded entertainment é a chave para a propaganda na TV
• 65% estao ansiosos para testar publicidade em programas de TV online
• Mais de 50% dos entrevistados disseram que quando metade de todas as residências dos EUA tiverem DVRs, vão cortar seus investimentos em TV em até 12%

Fonte: BlueBus

Algumas Conclusões:

É reconhecido que a TV está cada vez menos eficiente. Mas, ao mesmo tempo não se sabe como substituí-la, notem que se metade dos EUA usarem DVR, o que só vai acontecer que um 20 anos (exagero! mas vai levar muito tempo!), eles só vão cortar alguns porcentozinhos do investimento!

O que vai mudar a publicidade não é a queda da eficiência da TV, mas sim o surgimento de outra mídia mais eficiente. Falta uma mídia que case com a Internet, com a Interatividade. O que existe hoje são soluções acochambradas, quando for encontrado a real maneira de explorar isso, aí sim o investimento de TV reduzirá drasticamente. Enquanto isso não ocorrer a TV ainda será o sinônimo de Marketing.

Estive um longo período de férias, estava esperando o momento oportuno para voltar a blogar. Esse momento chegou com a divulgação de uma pesquisa sobre o que os dirigentes de Marketing pensam de anunciar em TV.

OBS: Agora tenho perfil no Technorati <a href=”http://technorati.com/claim/6feecf2krj” rel=”me”>Technorati Profile</a>