A TV Perdeu e a Internet Ganhou?

Saiu uma pesquisa na AdAge sobre o que pensam os dirigents de Marketing sobre Anunciar na TV.

Alguns Dados:

• 62% dos anunciantes acreditam que os comerciais tradicionais de TV se tornaram menos eficiente
• Metade deles já experimentou outro formato publicitario envolvendo DVRs ou video on demand.
• 87% dos anunciantes acreditam que o branded entertainment é a chave para a propaganda na TV
• 65% estao ansiosos para testar publicidade em programas de TV online
• Mais de 50% dos entrevistados disseram que quando metade de todas as residências dos EUA tiverem DVRs, vão cortar seus investimentos em TV em até 12%

Fonte: BlueBus

Algumas Conclusões:

É reconhecido que a TV está cada vez menos eficiente. Mas, ao mesmo tempo não se sabe como substituí-la, notem que se metade dos EUA usarem DVR, o que só vai acontecer que um 20 anos (exagero! mas vai levar muito tempo!), eles só vão cortar alguns porcentozinhos do investimento!

O que vai mudar a publicidade não é a queda da eficiência da TV, mas sim o surgimento de outra mídia mais eficiente. Falta uma mídia que case com a Internet, com a Interatividade. O que existe hoje são soluções acochambradas, quando for encontrado a real maneira de explorar isso, aí sim o investimento de TV reduzirá drasticamente. Enquanto isso não ocorrer a TV ainda será o sinônimo de Marketing.