Marketing além da Publicidade

Nessa semana a Editora Abril fez uma ação de Marketing com sua Revista “Revista da Semana” bem diferenciada.

Revista da Semana é uma publicação bem bacana na minha opinião, que seria equivalente à Veja, Época e Istoé. Só que bem objetiva e rápida de ser lida. Com poucos anúncios (também porque não deve vender) e mostrando sempre dois pontos de vista.

Essa revista apesar de interessante sempre fica encalhada nas bancas (apesar de ser bem mais barata que a Veja e seus equivalentes).

Chris Anderson tem feito barulho recentemente ao anunciar a teoria do Freeconomics, a economia do gratuito. E a Revista da Semana aproveitou o hype do assunto para oferecer sua revista de graça nas bancas (isso mesmo! de graça).

1) Essa ação é muito legal porque “casa” um acontecimento recente, um conteúdo da revista (o produto) e a divulgação.

2) Apesar da criatividade (essa sim que interessa a que vende!), acho que dará pouco resultado. O assunto não é tão forte para pessoas fora das novidades da Internet (98% das pessoas) e além disso por ser gratuito pode remeter a algo meio desesperado para vender.

Conclusão: No ponto de vista de paradigma de divulgação foi excelente, mas a ação poderia ser melhor a ponto de dar mais resultados. Faltou abrangência e cuidado com a marca.

[UPDATE] O Renato me disse que a Revista da Semana tem esse aspecto negativo de ter seu valor mal-visto por ser distribuído de graça, também pelo seu Design. Essa revista é paga mas sua editoração é bem pobre, equanto o jornal Metro (aquele que é distribuído nas ruas) tem uma editoração bem mais bonita.