Internet é Para Poucos? Segmentada?
Esse “Dia das Mães” de 2008 será um marco na Internet! Porque vai acabar com um grande mito que roda a Internet. De que a Internet não é um canal segmentado. É impressionante ainda ouvir hoje em dia pessoas falarem nas empresas: “Meu público não está na Internet!”
Porém, a Casas Bahia (empresa que se tornou famosa para vender para o público de baixíssima renda) veio comprovar o que poucos ainda não sabiam, que todo mundo está na Internet. Pobre, rico, feio, bonito, jovem, velho, meia-idade. Enfim, essa campanha direcionada para o Público de baixa renda e mães (gente provavelmente com mais de 30 anos em sua maioria).
A campanha se trata de um Hotsite (sim você leu certo, a Casas Bahia criou um hotsite!), onde oferece prêmios em eletrodomésticos para as mães que enviarem vídeo pelo Youtube com depoimento.
Matéria encontrada no IDG Now!
Daniel Heise Said,
May 7, 2008 @ 8:46 pm
Engraçado é fazer isso e não vender pela web. Será que enquanto a mãe estivesse na Lan House fazendo o video ela não podia aproveitar uma promoção no site da Casas bahia?
Mário Aragão Said,
May 12, 2008 @ 2:40 pm
Daniel a Casas Bahia faz propaganda via tv, pagando absurdos de veiculação nacional, até para estados que nunca terão suas lojas instaladas por lá pelo simples fato de difundir a marca, um sitezinho-propaganda promocional mesmo sem loja na web é fichinha…
Diego Monteiro Said,
May 12, 2008 @ 3:17 pm
Mário, acho que o Daniel acha que faria sentido a Casas Bahia ter um e-commerce, já que eles perceberam que seu público está na Internet.
Acho que o Daniel está certo, ainda mais que a Casas Bahia está querendo se aproximar da Classe C, tendo até uma loja no Shopping Ibirapuera. Acho que o ganho de escala que eles têm de um lado (podendo oferecer um e-commerce de baixissimo preço) e do outro as pessoas de classe baixa acessando a Internet como loucos, não impediria em nada a Casas Bahia de ter seu site de vendas.
No entanto na contra-mão temos que pensar em duas coisas: 1) as pessoas de classe baixa acessam a Internet, mas será que eles tem meios de pagamento (cartão de crédito) em tanta abundância como a classe média e 2) como seria na cultura da organização Casas Bahia essa nova linha de venda tão diferente, seria um grande desafio interno.