Essas últimas duas semanas têm aparecido diversas pesquisas mostrando que todas as mídias estão em maus lençóis!

Primeiro foi anúncios na TV

Depois foi anúncios nos Jornais

E ainda mais más notícias nos anúncios na Internet

Ok! Já era esperado, mas a mídia de links patrocinados o que gera bilhões pro Google tem que estar intacto eu pensava!

Que nada! Nem os links patrocinados restaram, a taxa de cliques do Google que sempre crescia a cada mês, agora estagnou como diz a Silicon Alley Insider. Já no BlueBus mostrou que a taxa de cliques dos links patrocinados diminuíram 7% nesse ano.

As pessoas estão parando de clicar nos links!

Eu que sempre fui pessimista quanto a duração das mídias atuais (inclusive o Google), estou impressionado com a velocidade com que está ocorrendo as mudanças. Todos diziam (principalmente entre os blogueiros) que um dia as pessoas passaria a ignorar os links patrocinados como o fazem com os anúncios de TV, no entanto não imaginava que isso fosse acontecer já.

Novos tempos estão chegando e parece que esse ano de 2008 vai ficar para a história!

Saiu uma pesquisa na AdAge sobre o que pensam os dirigents de Marketing sobre Anunciar na TV.

Alguns Dados:

• 62% dos anunciantes acreditam que os comerciais tradicionais de TV se tornaram menos eficiente
• Metade deles já experimentou outro formato publicitario envolvendo DVRs ou video on demand.
• 87% dos anunciantes acreditam que o branded entertainment é a chave para a propaganda na TV
• 65% estao ansiosos para testar publicidade em programas de TV online
• Mais de 50% dos entrevistados disseram que quando metade de todas as residências dos EUA tiverem DVRs, vão cortar seus investimentos em TV em até 12%

Fonte: BlueBus

Algumas Conclusões:

É reconhecido que a TV está cada vez menos eficiente. Mas, ao mesmo tempo não se sabe como substituí-la, notem que se metade dos EUA usarem DVR, o que só vai acontecer que um 20 anos (exagero! mas vai levar muito tempo!), eles só vão cortar alguns porcentozinhos do investimento!

O que vai mudar a publicidade não é a queda da eficiência da TV, mas sim o surgimento de outra mídia mais eficiente. Falta uma mídia que case com a Internet, com a Interatividade. O que existe hoje são soluções acochambradas, quando for encontrado a real maneira de explorar isso, aí sim o investimento de TV reduzirá drasticamente. Enquanto isso não ocorrer a TV ainda será o sinônimo de Marketing.

A Web é a mídia mais barata para divulgação. Já falei aqui como divulgar gratuitamente na Web sem nenhum dinheiro (mas com muito trabalho!) num post passado através de geração de conteúdo.

Agora vou falar de uma segunda opção:

Review Patrocinado (A Partir de R$ 35)

Nós na Via6 utilizamos algumas vezes essa estratégia na Via6, olhem um exemplo no blog do Tiago Dória, um dos mais visitados da Internet que fala de tecnologia e variedade. Essa prática é um tanto comum nos EUA, até existe um site pra fazer isso, o PayPerPost. Aqui no Brasil vira e mexe aparece alguém fazendo isso além da Via6. Duas empresas que me lembro de cabeça que fizeram isso foi a Intel e a Microsoft.

Esse tipo de divulgação é muito simples, é pago um valor para o blogueiro (que vai de R$35 à R$ 500, dependendo da popularidade e vistação do blog). E então o blogueiro escreve uma análise (Review) sobre seu produto / negócio, fazendo com que todos conheçam ele. Assim, milhares de pessoas saberão sobre seu produto e clicarão no post para ir ao seu site.

Como Fazer?

É extremamente simples, basta entrar em contato com o blogueiro (sempre nos blogs têm o e-mail do blogueiro ou alguma forma de contato) e pergunte se ele trabalha com Review Patrocinado (também pode falar Post Patrocinado).

Há blogueiros que não fazem e nem gostam dessa prática de Review Patrocinado, porém a grande maioria tem grande interesse nisso.

Qual Blog escolher?

Use o BlogBlogs, pra saber dos blogs que tratam do assunto relativo ao seu público-alvo. Lembre-se que tem blogs que falam de tudo, desde especializados em Humor  Kibe Loco, em relacionamento humano Desabafo de Mãe e o Não Dois, Não Um, ou de tecnologia TechBits.

Com certeza opções é o que não falta, lembrando sempre de escolher um blog que tenha:

(1) O alcance que sua campanha precisa. Isso pode ser verificado no Alexa;

(2) Seja visitado por temas que interessam ao seu público-alvo;

Também, vale pesquisar quais são os blogueiros mais influentes. Porque muitas vezes há blogueiros que têm poucas visitas, porém seu poder de influenciar outros blogueiros é grande. No entanto, pra isso é necessário pesquisar a fundo a blogosfera pra entender quem é um influenciador. Uma dica é perguntar pra algum contato seu que leia blogs e se possível tenha um (use seu network) pra saber qual o mais indicado.

Recentemente vi uma apresentadora da MTV falando de um site que ele se enquadra na idéia de Web 2.0. Num canal destinado ao público jovem.

Todas as revistas falam de Web 2.0 e de seus impactos não estando restrito só as publicações de tecnologia.

Já vinha acompanhando isso, no entanto me espantou a iniciativa da Nestle de mudar o Nescau e chamar esse novo produto de Nescau 2.0, e para promover a idéia do lançamento criou uma campanha na Web em que usuários poderiam mandar vídeo pro Youtube sobre o Nescau 2.0 o vídeo mais legal vai virar propaganda na TV. Ou seja, a área de Marketing da Nestle acha que o termo 2.0 é um conceito já popularizado entre todos (pelo menos os jovens) e não só um tema de tecnologia.

A idéia da campanha é se a Web 2.0 é sobre a participação do usuário, das pessoas, por quê não fazer uma campanha em que os consumidores participam fazendo o vídeo de divulgação.

Vale ressaltar que a campanha foi muito bem estruturada e integrada, um produto 2.0 com uma linha de comunicação 2.0 é muito bacana. E fica a grande pergunta:

Você está entendendo de Web 2.0 pra entender a estratégia e a comunicação da sua empresa nos próximos 5 anos?